（本文來自 品牌觀察雜志 總編輯 品牌故事產業打造高手，品牌案例集群策劃專家 鄭學勤老師手筆）

鄭學勤：我為什么心甘情愿陪著冷躍進去“叫春”？

恕我無知，對江西宜春了解不多，所有記憶仍停留在幾年之前，宜春做的一次城市品牌營銷：《一座叫春的城市》(先有名，才有利，先出名就能占領先機)。盡管引發了諸多的歧義，但它讓全國人民記住了這座城市。

我萬萬沒有想到，幾年之后，自己會配合冷躍進，頻頻做出“叫春”的手勢，據說做出的動作還相當標準。（任何活動要有動作，也就是logo）

兩天前，我甚至走進唐龍品牌營銷策劃機構，為春瘋會拍攝宣傳視頻和個人形象照片。這在我的朋友圈已有分享，很多人因此問我：春瘋會是什么東西？什么人才有資格去“叫春”？

春瘋會當然是文商旅春計峰會的簡稱，2015年搞了第一屆，今年是第二屆。春主冷躍進把它定在每年的3月21日舉行，也就是每年春分前后，緊接全國兩會，今天的春分在3月20日。

俗語說，一年之計在于春。這也是春計峰會的由來。但在移動互聯網時代，朋友圈處處充滿自黑自娛精神，峰會的叫法過于正統，無法進行有效傳播。冷躍進把峰會改成瘋會，立即刷爆了朋友圈。（每個企業家必須是瘋子才可能成功，對企業瘋狂，對產品瘋狂，對客戶理解瘋狂，對粉絲瘋狂）

今年的3月18日，全國的春瘋會會員，將云集宜春，總人數上限為321人。三天三夜的游學體驗，AA制，每人自掏3210元。（其實自己去一趟的花費不止這個價錢，其次人脈，關系，學習，交流，采訪宣傳，群生意鏈接都是白送）

今年我是第三個刷碼付款的春瘋會會員。

2015年，第一屆春瘋會，我并不在現場。我對它的理解也過于膚淺：生意失敗的宜春人冷躍進，因為老婆孩子在老家，高鐵的開通使他有機會不斷穿梭在廣州和宜春之間。未能衣錦還鄉的冷躍進，決定以另外一種形式提高自己在宜春的名望。

當時，我對春瘋會的定義是：冷躍進忽悠了一群外地人陪他一起回鄉。這群外地人，恰恰又是有社會地位的大咖：畫家、律師、記者、作家、歌星、品牌專家、企業高管等等。他們每一個人都有龐大的粉絲群。

宜春還沒有在短短幾天時間內匯聚如此之多大咖的歷史紀錄。當地一家主流報紙，對其中一位演講嘉賓品牌專家陳亮年輕派，就做了一個整版的專訪報道。如此高光亮相，第一屆春瘋會最終驚動了當地的市委書記和市長。

從個人品牌包裝營銷的角度看，冷躍進無疑取得了巨大的成功。盡管事后總結，舉辦第一屆春瘋會，冷躍進自掏腰包超過10萬元，但它產生了1000萬元的效果。100倍的效能，使冷躍進成了宜春的名人，市委書記和市長都記住了他。

（ 最可貴的是1個人對自己的認識，真誠，虧欠不可怕，可怕的是不敢認識自己，這個世界到處彌漫找虛偽和不敢面對自己的人，正式在內部交流上，冷總的一段獨白，讓一般不輕易深交平臺的 年輕派 陳亮徹底意識到，老冷是1個真正值得深入交往的人）

最讓人吃驚的是，這群外地人，這群比冷躍進還有錢、還有社會地位的人，回到各自城市之后，仍然不遺余力為宜春和冷躍進鼓吹。他們今年仍要前往宜春，參加第二屆春瘋會。他們身邊的人，也說要跟著去宜春。

春瘋會到底是什么鬼？圈外的人都伸長了脖子，想看個究竟。包括我。

我無意賣弄學識，也不想通過百度充電，兜售概念。通過冷躍進三言兩語的描繪，生活常識讓我很容易就可判斷宜春是一個優質的旅游目的地。

按我自己的價值觀，宜春最吸引我的地方是富曬。全國10大富曬地，宜春是距離廣州最近的一個，高鐵三個半小時到達。第一屆春瘋會，四季沐歌一位高管品嘗過宜春富曬竹筒酒后，贊不絕口。今年四季沐歌開經銷商大會，從宜春拉了一車的宜春富曬竹筒酒。四季沐歌領導認為，經銷商辛苦了一年，要用最健康、最優質的酒答謝他們、感恩他們。

上市公司隆平高科也在宜春選了一塊基地，袁隆平親自帶領團隊，把“超級水稻”嫁接到富曬地，打造優質產品。溫湯鎮的富曬溫泉，也是遠近聞名。

宜春原生態出品很多，冷躍進帶了幾樣寶貝給我，都是我喜歡的。明皇菊，在足夠高度的玻璃杯里，放上一枚，100度水倒進去，會讓它重新綻放絢麗，開滿一整杯。

千年紅豆杉純手工香皂，芳香獨特、經久耐聞，它的功效自然不用我多說。用過的人，會把家里的洗發水、洗面奶和沐浴露都扔掉。

宜春還是禪宗圣地。第二屆春瘋會將新增祈福儀式。

拋開宜春不談，我個人高度認可“冷躍進”這個品牌、認可“春瘋會”這個品牌。

人立足社會，總要有自己的圈子，要有圈子認同感，在圈子里要有存在感。我在冷躍進身邊，往往看到兩種人，兩種完全不同的極端。對冷躍進和春瘋會認可的，會毫不猶豫選擇去宜春。對冷躍進和春瘋會不認可的，永遠都看不懂春瘋會、永遠都不會去宜春。

這幾天，我見多了一些拍胸脯、稱兄道弟的冷躍進身邊人。恕我直言，這些人永遠都不會去宜春。他們提的問題還不少，一個AA制的旅游費，還想春瘋會提供整年的服務，是不是要得太多了？

我無比敬佩冷躍進，創造了春瘋會。他讓我們在繁忙的一年當中，像候鳥一樣，飛往禪宗圣地，放松三天三夜、洗禮三天三夜、加持三天三夜。

在冷躍進的朋友圈里，我算不上大人物。今年，我從春瘋會只拿到5張門票。講孫子兵法的李兵老師，到北京講一堂課的收費是20萬元，他也親自帶隊到宜春，希望大家有幸聽到他講一堂運用孫子兵法管理企業的課程。李兵老師拿到了30張門票，他的孫子兵法粉絲有3萬。

（在移動互聯網時代，鏈接是基礎，互動是認可，社群是商業模式）我認同陳亮年輕派的觀點：“如果你不參加，世界將與你無關”。我認為，這是第二屆春瘋會最好的廣告語。春瘋會的最大意義在于，每一個參加的人都可為這個圈子添色加分。

音樂王子伍迪，也將帶著他的天使樂團，參加第二屆春瘋會。藍獅子簽約財經作家徐軍，已經是第二次參加春瘋會，他為蘇寧寫的新書得到了張近東的高度評價，維達30周年傳記也出自這位書生手筆。

我希望通過自己這道門進入春瘋會的人，也能不斷為它添色加分。我會帶著眼睛去觀察、帶著心靈去洗滌，帶著我的奉獻精神到宜春。

這樣的朋友圈，才能發揮它的價值和作用。

今天看來，冷躍進去年的10萬元掏得太值了，他真的舉一人之力，把自己的家鄉宜春營銷出去了。他說，要把宜春的原生態產品擦亮招牌，銷往全國。這正在漸漸變成事實，而不是一年前的空話。這比幾年前的《一座叫春的城市》品牌營銷來得更猛烈，也更有效。

我想，越來越多的人圍聚到春瘋會，正是被冷躍進這種無私奉獻的精神感動。想一想，我為自己的家鄉做了什么奉獻？我有沒有像他那樣，一年365天把自己的家鄉掛在嘴邊，不停地為自己的家鄉代言？沒有。

我無比欣賞冷躍進設計的“叫春”手勢，這是一個符號化的動作。

我想，我也能為自己的家鄉，中國最美的小城大埔，做一次策劃，盡自己的一份力。2016年3月21日，到宜春學冷躍進如何營銷自己的家鄉。

“喂”，宜春，我來啦。

2016年1月7日早上鄭學勤