一、 行業概述
化妝品是以涂搽、噴灑或其它類似方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的日用化學工業產品。包括：基礎化妝品、美容化妝品、特殊用途化妝品三部分。
基礎化妝品是為了保護皮膚、毛發以及增進皮膚和毛發健康的制品；而美容化妝品是為了修飾臉面、指甲等部位，使之增加美麗而使用的制品；特殊用途化妝品是指用于面部、毛發等部位具有防御功能的特殊的理化處理的制品。
二、 中國化妝品行業現狀
1.以民營經濟為主，在各類不同的經濟類型中，民營經濟所占比重最大，達86.13%，在經營形態上，以獨立投資雇人經營方式所占比例達85.09%；合伙投資經營方式占10.7%；連鎖、特許加盟等現代經營方式只占4.2%。
2. 經營面積普遍偏小 。中國美容業以中小型店占主流。其中50M2以下的小型美容店占總量的65.04%；50—100M2中小型美容店占總量的24.12%；100M2以上美容店僅占美容店總量的10.84%
3. 中國美容業總的經營效益較好。從被調查的美容店來看，2001年49.6%的店盈利，38.6%持平，只有10.6%虧損，表明該行業總的經營狀況尚好。
4.美容業從業人員高達1120萬人，是1996年的四倍，美容業是一個青春行業。中國美容業就業人員平均年齡為25.5歲，其中，一級城市為24.6，二級城市為24.43，三線城市為25.92歲，縣級市為25.25歲。其中女性比例超過75%。
三、 國內化妝行業的主要問題
1.國內化妝品企業規模較小，跟當今國際化妝品市場差距還很大，像法國的歐珀萊、日本的花王、資生堂、美國的寶潔、雅芳、聯合利華等都已形成了國際化妝品市場規模；而在我國，除三資企業大多未形成。
2. 國內大多數化妝品企業缺乏市場營銷的科學性和管理性。國外知名企業一般都有周密的宣傳計劃、完整的有計劃的運作方案，加上實力雄厚的資金、高質量的產品、周到的售后服務，所以打開市場后就能穩步發展，市場規模也易擴大。而我國從計劃經濟向市場經濟轉型。缺乏一定的市場規范化。
3.國內化妝品工業科技水平低，中小企業技術落后，產品科技含量低。
四、 化妝品行業發展趨勢
中國化妝品行業的外資品牌壟斷、沿海分布地域趨勢將繼續存在。此外，化妝品行業存在一些新的趨勢。
●兒童化妝品：年輕母親使用兒童化妝品的時尚已開始形式。ＣＣＢ調查顯示，３０％的兒童化妝品被年輕女士使用。
●運動型化妝品：為了顯示整體美，喜愛體育運動和形體健美的消費者希望能擁有防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等功能的化妝品。
●男式專用品：男用化妝品市場尚未真正啟動，有利于男士購買產品的市場環境及配套服務正在明顯改善，男式化妝品專柜、男士進美容院已經出現。
●生物工程產物的化妝品是開發主流。消費者對祛斑、消痣、去皮膚色素等方面基本上認可中草藥添加劑或天然原料制成的化妝品。
五、 化妝品市場狀況分析
1. 中國化妝品市場呈現快速增長，年平均增長率超過15%；
2. 品牌壟斷越來越嚴重，65%的消費中指明購買4-5中洗澡護發產品，高端產品銷售額占市場總額的80%，祛斑、美白、修復類美容產品約占了41%，美發用品占了32%，其它占27%。護膚品仍然是我國化妝品未來市場的主流產品。
六、 化妝品消費結構分析
企業生產產品時為了滿足消費者的需求，了解掌握消費者的結構的變化趨勢顯得尤為重要，創造、引領消費的能力至關重要。
1. 護膚品：化妝品中發展速度最快的分類市場
中國廣大的地理區域，使得高、中、低不同層次的護膚品都有相應分布的規?；M群體；由于產品的新概念宣稱，不斷涌現，產品細分化進程加快，目前，市場處于多品牌競爭狀態，品牌起伏較大；中檔產品的市場份額有較大幅度上升，表現出較佳的市場前景。在護膚類產品銷售中，膏霜、乳液等占主體地位，其次則是洗面用品和沐浴露。
2. 洗發護發用品：市場逐漸飽和，增長速度放慢
市場領先品牌主要都是大型中外合資品牌，由于65%以上的消費者已形成指名購買、定牌使用的習慣。并且有規律地在4～5種品牌之間調換使用。所以，少數幾個領導品牌的壟斷格局已基本形成。其中，香波占據絕對主體，摩絲和定型啫喱次之。
3. 彩妝修飾類用品：市場遠未飽和，發展空間很大
店面促銷技巧和柜臺品牌形象的推廣，已成為消費者選擇產品的最主要依據；大多數消費者認為：美容彩妝應體現個人特色。所以，市場表現為多品牌格局，明顯領先的品牌尚未出現，但個別細分品類的領先態勢已經開始出現。在彩妝修飾類用品中，唇膏占據較高份額，其次則是香水。
4. 兒童專用品：兒童市場持續長溫
生活水平提高和獨生子女普及，兒童專用產品已形成新的消費熱潮。且與此同時，年輕母親使用兒童化妝品也已開始形成。調查資料顯示：市場上30%的兒童化妝品，為年輕的女士所使用。
5. 防曬用品：淡季不淡
隨著紫外線對人體皮膚危害程度增加和人們戶外活動的增多，近幾年防曬化妝品市場的年增長率多在20%左右。并且，防曬市場呈現出系列、細分化的發展趨勢。同時兼美容和防曬的產品層出不窮，其中抗水型防曬產品已成為一個新的消費熱點，開始靠近國際上將防曬功能，作為護膚、彩妝、洗護發等類化妝品基本功能的趨勢。
6. 男式用品：尚未出現銷售旺態
男式用品市場前景及潛力，已經引起了國際大公司和大型化妝品生產企業的注意和重視，有利于男性購買產品的市場環境及配套服務正在明顯改善，更多更適合中國男性的化妝新品逐步開始上市。
7. 生化工程產物的添加劑：生化工程產物的添加劑已經起動。
以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，已成為產品開發的主導方向和高科技象征的主流。隨著回歸自然在全球范圍的興起，國內對加有中草藥成分的化妝品的研究日趨活躍，上?！凹一币呀浗ǔ闪藝鴥茸钕冗M的中草藥應用于化妝品的研究機構。目前國內化妝品市場已有數百種中草藥化妝品應市，消費者對祛斑、消痣、去皮膚色素等方面的產品需求，基本傾向選擇中草藥添加劑或天然原料制成的產品。
