“舞動驚喜 綻放奇跡”2011年伊利巧樂茲網絡傳播
馬旗戟 互幫國際(Counect)執行副總裁
案例點評：
正如案例本身介紹所使用的“明星-娛樂-情感”、“傳統TV-新型網絡”、“線上傳播-線下互動”、“廣告-互動-體驗-口碑”、“SNS-微博-空間-視頻”以及眾多妙詞“精彩-約會-偶像-冠軍”，這些膾炙人口或陳詞濫調的元素出現，整個營銷活動似乎不被整合都不成了。但，且慢，評委會的評委IQ很高，EQ很強，不會被這種羅列所欺騙。他們更為看重的是：這些元素是否具有一致性和可引導性。
品牌與娛樂營銷可以被整合營銷覆蓋的重要前提是，這個品牌及其產品價值在整個過程中本身是否能夠被娛樂，被消費和被傳遞，也可以視為是否有足夠的機會可以被娛樂參與者施加影響和重新定義。能，萬事俱備；不能，萬事皆休。無論使用多少種媒介、渠道和手段，都不能改變這個基本前提。
顯然，這個案例獲得銀獎的最重要依據在于策劃者使用了多種組合策略保證了巧樂茲新品從娛樂者那里獲得了品牌標簽，并且借助多種社會化網絡確保這個標簽被充分接受和認識。
Jeep 70周年“沒有故事，不成人生”Campaign
沈虹 北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員
案例點評：
不瞞諸位，終評時我曾提名此案為全場大獎。雖然全場大獎最終空缺，我依然認定Jeep 70周年“沒有故事，不成人生”的案例，就是我心目中的全場大獎。記得去年審評中國國際廣告長城獎創意獎的時第一次看到此案，還沒有如此強烈的感受，那時它是作為影視廣告片呈報的。單純從影視制作上看，這一系列片最多也就是又一制作精良的影視大手筆，其創意傳播的溝通元還沒有凸顯。當整個案例赫然于眼前，在一個“不是所有的吉普都叫JEEP”的系列平面廣告和一支“沒有故事，不成人生”的前奏視頻后，尋找JEEP背后的人生故事成為整個戰役的“溝通元”，調動了消費者參與品牌故事的“協同創意”，傳播戰役轉向了JEEP用戶和粉絲共同挖掘JEEP人生故事。之后的營銷傳播動作，讓湯輝和劉再的故事在JEEP族和愛JEEP族之間不脛而走，傳播效果之佳自不用說。
我認為在選出湯輝和劉再兩個典型故事并拍成微電影播出并大獲成功之后，JEEP的“沒有故事，不成人生”的戰役其實才剛剛開始。而此案嘗試與JEEP擁有者和粉絲的“協同創意”還有更大的空間，相信喜歡JEEP的人都在拭目以待。
